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lavrsashe
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MessagePosté le: Jeu 6 Juil - 16:26 (2017)    Sujet du message: Effektivit26auml3BtinderOnlineKommunikation3AEineUntersuc Répondre en citant


Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys (Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management) (German Edition)
by Alexander Kolano



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Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.






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